Cette semaine, on est parties à la rencontre de l'âme créative derrière Sun Society, la marque de bijoux délicats et modernes, Lehna Bensid, pour un entretien exclusif. Autodidacte au flair inimitable, Lehna a décidé de révolutionner le monde de la joaillerie en façonnant une collection à son image : un mélange irrésistible de chic, d'éclectisme et d'authenticité.
Issue du monde high-tech de la cybersécurité, ce n'était pas seulement une reconversion professionnelle pour Lehna, mais une véritable métamorphose créative. Elle nous plonge dans les coulisses de son atelier parisien, cette véritable ruche d'idées où chaque bijou prend vie avec amour et une touche de chic parisien.
Au-delà des pierres et métaux précieux, Lehna partage avec nous ses inspirations, ses pièces préférées et le processus créatif qui ont donné naissance aux pièces uniques de la marque. À travers son expérience personnelle, on découvre des bijoux qui se révèlent être de véritables déclarations audacieuses de confiance en soi.
Les Éclaireuses : Sun Society est le résultat de votre propre expérience avec les bijoux. Pouvez-vous nous en dire plus sur ce moment décisif qui a inspiré la création de la marque et l'importance de la qualité dans votre approche ?
Lehna Bensid : Absolument. Lorsque j'ai commencé à envisager la création de Sun Society, je sortais d'une expérience professionnelle très prenante dans le domaine de la cybersécurité. À ce moment-là, j'avais un profond désir de créer quelque chose de personnel, de laisser une empreinte qui reflète ma passion et mon engagement.
J'ai toujours eu une affection particulière pour les accessoires et les bijoux, car ils sont une manière puissante de s'exprimer. Malheureusement, mes allergies m'empêchaient de porter ce qui me plaisait. De plus, je me suis souvent sentie perdue face à la multitude d'options sur le marché. Je ne pouvais pas me permettre la haute joaillerie, et les marques de bijoux moins précieux semblaient manquer de transparence en ce qui concerne la qualité de leurs produits. C'est à ce moment précis que j'ai compris l'importance cruciale de la qualité dans le monde des bijoux, et j'ai décidé de créer Sun Society pour répondre à ce besoin. Notre marque se concentre sur la création de bijoux de haute qualité, hypoallergéniques et durables, pour que chacun puisse s'exprimer avec confiance et élégance, sans compromis.
L.E : La possibilité de porter vos bijoux tout le temps, y compris sous la douche, à la mer et pendant le sport, est une caractéristique unique de Sun Society. Comment avez-vous développé cette résistance et quelles sont vos recommandations pour entretenir ces bijoux dans la durée ?
L.B : J'étais autodidacte, passionnée et profondément touchée par les problématiques liées aux allergies et à la qualité des bijoux, ce qui m'a poussée à devenir une testeuse acharnée, sans aucun compromis. Après avoir quitté mon emploi précédent, j'ai entrepris une analyse intensive. J'ai acheté des pièces partout, arpenté des magasins, essayé des boucles d’oreilles de toutes sortes pour mieux comprendre les différentes qualités.
Cela m'a permis d'identifier instinctivement les compositions qui ne provoquaient pas de réactions allergiques et celles qui résistaient à l'eau. J'ai également contacté des experts de l'industrie, des fabricants, des doreurs et des bijoutiers pour approfondir mes connaissances. Résultats de ces mois de recherche : aucune surprise, seul le précieux était à la hauteur de mes attentes.
J’ai donc choisi l'argent pour ses propriétés hypoallergéniques et j'ai opté pour une dorure de 5 microns, jusqu’à cinquante fois plus épaisse que le doré à l'or fin, pour garantir la durabilité de nos bijoux.
Mon objectif était clair : aider les femmes à s'émanciper des bijoux "consommables" en créant des bijoux durables. Pour l'entretien, c'est aussi simple que l'achat : investissez dans la qualité, puis prenez soin de vos bijoux avec un chiffon doux ou de l'eau savonneuse de temps en temps pour les conserver dans un état impeccable.
L.E : Le processus de création chez Sun Society commence dans votre atelier à Paris. Pouvez-vous nous parler de l'importance de cette localisation et de comment cela se reflète dans la conception et la fabrication de vos bijoux ?
L.B : Paris est ma ville, elle l'a toujours été, et elle incarne l'essence même de Sun Society. C'est une ville qui déborde d'idées créatives, d'élégance intemporelle, et ces valeurs ont profondément influencé la création de notre marque.
Nous nous efforçons d'apporter cette créativité unique à nos bijoux, en les rendant à la fois magnifiquement détaillés et parfois décalés. Notre élégance se reflète dans le désir de donner aux femmes la sensation de porter un diamant, ce qui se traduit par des créations fines et intemporelles. Nous visons à créer les basiques parfaits, des bijoux qui résistent à l'épreuve du temps.
Pour la fabrication, nous avons choisi de travailler avec des artisans qui partagent notre passion pour la qualité et l'excellence. Cette collaboration garantit la tenue de nos bijoux Sun Society, de la conception à la dorure, tout en restant fidèle à notre quête de durabilité.
L.E : L'essence de votre travail réside dans la fusion de l'artisanat traditionnel, des technologies et de matières premières recyclées. Comment équilibrez-vous ces aspects tout au long du processus de fabrication pour créer des bijoux qui allient beauté intemporelle éthique et excellence technique ?
L.B : Nous voulions le meilleur des deux mondes : la précision des technologies et le savoir-faire manuel. Nous utilisons donc des techniques modernes de conception, y compris la modélisation et l’impression 3D, pour donner vie à nos créations. Chaque pièce commence par un dessin précis qui capture notre vision artistique. Ensuite, nos artisans expérimentés interviennent pour donner vie à cette vision, en manipulant avec soin chaque matériau, en façonnant et en polissant avec une précision méticuleuse.
Mais ce n'est pas tout. Nous sommes profondément engagés dans la durabilité, c'est pourquoi nous utilisons de l’argent 925 recyclé. Nous collectons d'anciennes pièces de bijouterie et des composants de matériel, que nous purifions et transformons en nouvelles créations. Cela nous permet de donner vie à nos pièces sans recourir à l'extraction minière, ce qui réduit la pollution de l'eau et respecte les conditions de travail de nos partenaires.
L.E : Sun Society accorde une importance primordiale à la collaboration étroite avec ses clients, en écoutant attentivement leurs idées et préférences. Comment cette collaboration se déroule-t-elle tout au long du processus créatif, du concept initial à la réalisation finale du bijou ?
L.B : Chez Sun Society, nos clientes font partie de notre voyage, de nos défis et de nos réussites. Elles incarnent l'âme de notre marque et comprennent parfaitement notre vision. Nous valorisons leur opinion et nous nous efforçons de les inclure à chaque étape. Notre objectif est de créer des bijoux qui répondent véritablement à leurs besoins et à leurs désirs. Pour ce faire, deux fois par an, nous leur envoyons des questionnaires de co-création. Elles ont l'opportunité de valider certains designs, de contribuer à des décisions techniques importantes.
Concrètement en juin dernier, nous leur avons laissé l’opportunité de sélectionner les prochains fermoirs de nos boucles d’oreilles, elles avaient le choix entre des fermoirs papillons (classiquement utilisés dans notre industrie) et des fermoirs Alpa, spécialement conçus pour la joaillerie. Ces fermoirs, plus chers à concevoir, apportent cependant un confort optimal et limitent le risque de perte. Évidemment, nous ne proposons aujourd’hui que de l’Alpa sur nos nouvelles pièces.
Lors de notre Pop-up Store au Bon Marché, nous avons pris le temps de recueillir les retours de nos clientes. Nous avons la chance d'avoir des clientes qui regorgent d'idées exceptionnelles, que nous mettons en action petit à petit. Bien que notre marque soit encore jeune, seulement un an et demi, elle est déjà incroyablement riche grâce à elles. Cette collaboration est saine, bienveillante et nous ancre dans la réalité de leurs attentes.
L.E : Quelles sont vos pièces préférées de la collection et les raisons pour lesquelles et ont-elles une signification particulière pour vous ?
L.B : Parmi toutes les pièces de notre collection, mes préférées sont la boucle Avalon, sa paire, la créole Doli et la earcuff Doli.
Elles ont une signification très spéciale pour moi, car elles représentent une nouvelle étape importante pour Sun Society.
Ces bijoux incarnent ma libération créative et mon désir de me lancer dans la conception de pièces audacieuses, rock, hypnotiques et très mode. J'ai conçu ces bijoux en gardant à l'esprit le quotidien de nos clientes, en veillant à ce qu'ils offrent un confort optimal, une qualité exceptionnelle et un équilibre parfait.
En même temps, ces pièces dégagent un charme indomptable et une rébellion assumée. Nos clientes n’ont souvent que deux piercings au lobe, la earcuff Doli se porte sans trou nécessaire et s’accumule pour donner l’illusion d’une oreille très percée.
Ces pièces sont pour moi le reflet de l'assurance et de la confiance que je souhaite transmettre à toutes les femmes qui portent nos bijoux. Elles représentent l'esprit de Sun Society, à la fois fort, captivant et résolument moderne.
L.E : Quels sont vos conseils pour réussir son accumulation de bijoux ?
L.B : Sun Society est focalisé sur la boucle d’oreille. Les compositions de looks d’oreilles sont très personnelles, pour avoir reçu des centaines de femmes au Bon Marché sur notre corner, il faut y aller à l’instinct et au coup de cœur.
Il y a cependant quelques petites bases. Effet crescendo : Commencez par les pièces plus imposantes, puis affinez à mesure que vous montez. Cette progression crée un effet crescendo, qui accompagnera la forme de l’oreille. Idem pour les longueurs de boucles pendantes, on commence par le plus long et on termine par le court.
Choisissez des diamètres de créoles adaptés: Lorsque vous optez pour des créoles, veillez à ce qu'elles conviennent parfaitement à la taille de votre lobe. Évitez qu'elles ne soient ni trop grandes ni trop serrées, car le confort est essentiel.
Mélangez les couleurs : N'ayez pas peur de mélanger l'argent et l'or. Le plus important est que la composition vous plaise et que vous vous sentiez unique et spéciale. L'association de couleurs peut apporter une touche d'originalité à votre accumulation de bijoux.
Matériaux qualitatifs : Assurez-vous que vos bijoux sont fabriqués à partir de matériaux de haute qualité. La qualité des matériaux est essentielle pour éviter les réactions allergiques et garantir la durabilité de vos bijoux.
L'association de bijoux est une forme d'expression, alors amusez-vous et n'hésitez pas à expérimenter. Il n'y a pas de règles strictes, l'important est que votre composition vous plaise et que vous vous sentiez confiante.
L.E : Finalement du dessin à la réalité, chaque bijou qui quitte votre atelier est décrit comme un "fragment de soleil". Comment cette métaphore solaire reflète-t-elle la vision et la mission de Sun Society ?
L.B : Notre vision chez Sun Society est simple, mais puissante : nous voulons que chaque femme se sente lumineuse et spéciale, quelle que soit l'occasion. C'est là que la métaphore du "fragment de soleil" prend tout son sens.
Nos bijoux ne se contentent pas d'être de simples accessoires. Ils sont conçus pour éclairer le visage de nos clientes, que ce soit lorsqu'elles achètent le pain en jogging un dimanche matin à la boulangerie ou lorsqu'elles pitchent lors d’une réunion cruciale qu'elles attendent depuis des semaines. Nos bijoux sont conçus pour donner confiance, pour ajouter une touche d'éclat à chaque moment de leur vie.
Ils sont bien plus que des pièces de bijouterie, ce sont des grigris, des porte-bonheurs, des impulsions de confiance en soi. Sur nos cartes de remerciement, nous écrivons : "Que ces fragments de soleil vous accompagnent dans toutes vos aventures, qu'ils vous portent chance et vous donnent la confiance nécessaire pour accomplir vos rêves." C'est notre promesse à nos clientes, celle de les rendre lumineuses, et nous nous engageons à continuer à le faire. Sun Society, c'est bien plus que des bijoux, c'est une tribu de femmes exigeantes, brillantes.
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