Nous connaissons tous cette boisson emblématique, et qu'on l'apprécie ou pas, son logo nous parle forcément. En effet, il n'a pas changé depuis 15 ans, alors il a eu le temps de rentrer dans nos esprits, notamment grâce aux nombreuses publicités créées par la marque. Lancée en 1898, cela fait presque 125 ans que la recette du Pepsi a été élaborée.
Le logo s'est vu légèrement modifié au fil des époques, mais la modification faite par la marque en 2023 est majeure. Ce changement a lieu alors que la marque souhaite changer l'image de la boisson pour attirer l'attention sur la ligne 'zéro sucre' de Pepsi.
Les gens n'arrivaient pas à se remémorer le logo Pepsi
En effet, quand on pense au logo Pepsi, on a tous une image en tête : un rond, des lignes rouges, bleues, blanches et le texte Pepsi. Mais de nombreuses personnes interrogées n'arrivaient pas à placer ces couleurs et le texte : est-ce en dehors du cercle ? Incliné ?
Le tout premier Design Manager de Pepsi, Mauro Porcini, a expliqué à CNN : "Nous ne pouvions pas ignorer ce genre d'observation. Au lieu de la rejeter, nous avons décidé de l’embrasser."
Dans le logo actuel, le Pepsi est en dehors du rond, dans une police minuscule en italique. Selon le directeur du marketing de la marque, Todd Kaplan, "le bleu est un peu muet : il ne dégage pas cette confiance et cette énergie que la marque représente vraiment".
Un nouveau logo qui ne fait pas l'unanimité
Le nouveau design a fait beaucoup de bruit sur les réseaux sociaux, car c'est vrai que l'évolution du logo à travers les ans est impressionnante. Concernant la dernière version, celle de 2023, certains ont souligné sa ressemblance avec un drapeau national : "Ils ont transformé le logo Pepsi en drapeau néerlandais", écrit un internaute sur Twitter.
Certains adorent la nouvelle version : "Je l’adore, je la trouve vraiment audacieuse, plus adaptée à la marque Pepsi avec aussi un bon côté old school". D'autres cependant regrettent la version des années 70-80, qu'ils souhaiteraient voir revenir sur le devant de la scène, en version modernisée.
Une volonté de mettre en avant la gamme sans sucre
Ce nouveau design fait son apparition alors que la marque a expliqué vouloir mettre en avant sa volonté de changer d'image, s'éloignant des boissons sucrées néfastes pour la santé. Marco Porcini a expliqué : "La gamme Zéro sucre va être le protagoniste de notre stratégie de communication. Pour mettre en valeur la ligne zéro, le nouveau logo utilise une police noire et une bordure noire, un clin d’œil à la canette et à l’étiquette noires de Pepsi Zero".
Pas de panique, la recette originale n'a pas changé, ce n'est qu'un changement de look auquel nous assistons.
Enjoy,
Les Éclaireuses
Tags : News, news food, boissons, News Business
