"Mes rides sont là, et elles sont belles" est une phrase à se répéter dans le miroir tous les matins avec votre plus beau sourire.
Parce que cacher ses rides est dépassé, il ne faut plus avoir peur de ses marques du temps qui sont le miroir de milliers de sourires, de centaines de rires et d'expressions qui ont comblé votre quotidien.
De nombreuses marques de beauté, elles, ont déjà changé leur vision et intègrent de plus en plus des femmes âgées dans leurs campagnes.
Après avoir misé sur de jeunes femmes en pleine adolescence, les maisons de cosmétiques changent complètement de stratégie et veulent mettre en valeur des femmes qui ont vécu. L'Oréal Paris parlait de sa volonté d'aider la catégorie de femmes de plus de 65 ans «à bien vieillir».
Dans l'ère du body positivisme, il n'est plus question de cacher ses rides, et les marques de beauté l'ont bien compris. S'il y a quelques années, les égéries des marques de luxe étaient jeunes sans aucune ride à l'horizon, ce n'est plus le cas aujourd'hui. En effet, la moyenne d'âge des égéries a augmenté : Isabella Rossellini (68 ans) pour Lancôme, Jane Fonda (82 ans) et Helen Mirren (75 ans) pour L'Oréal Paris. Les égéries "nouvelles générations" n'ont plus 20 ans !
Les marques de beauté ne veulent plus cacher les signes de l'âge qui font la beauté de ces femmes qui veulent les montrer fièrement. Que ce soit pour un mascara ou un parfum, ces femmes ne sont plus embauchées juste pour leurs rides, elles représentent une génération à elles seules. Le monde de la beauté a beaucoup évolué, notamment la vision de la société vis-à-vis des femmes possédant des signes de l'âge. "Les gens portent un regard plus serein sur la beauté", déclare Géraldine Bouchot, directrice éditoriale du bureau des tendances Carlin. L'une des premières égéries à avoir représenté la maison Lancôme, Isabella Rossellini, cette actrice italienne de 68 ans, a montré ses magnifiques rides dans une campagne non Photoshopée pour un mascara en 2018.
Pouvoir s'identifier à ces femmes est un grand pas vers le changement, notamment de la vision des personnes âgées. C'est un renversement qui fait sentir les femmes plus fortes que jamais, en oubliant leurs complexes.
Enjoy,
Les Éclaireuses
